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代言該找角色還是真人?優劣大分析


2017世大運宣傳大使熊赴仁愛國小與學童互動(圖/北市府觀傳局)

不管是企業要發表新品牌,還是政府單位要辦活動,都需要一個代言人作為行銷的主軸,將宣傳效果發揮到極致。首先面臨的問題是,到底應該找真人代言,還是找吉祥物角色代言呢?

我們分析了兩種代言人的優劣比較,比較的因素包含數位媒體、報章雜誌上的代言,以及真實世界與大眾面對面登場的代言,做一個完整的比較。(因為這個BLOG沒有表格功能,所以用圖檔表示,要找原表格可以到這裡


由表中所列的比較項目部分可看出吉祥物角色是明顯具備優勢的,這也是為什麼鄰國日本有這麼多角色的原因,如熊本熊、船梨精、Hello Kitty、拉拉熊、麵包超人等,多的是在國際上已經風靡十年以上的角色,可以說是低風險、高報酬的投資,因此現在大陸也十分積極於各省成立幾十個動漫基地,傾國家的力量在培植形象角色產業。固然先行發展的美國、日本已經取得巨大成功和豐厚利益,拜現代數位科技和網路之賜,我們依然有機會取得一席之地。

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