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品牌吉祥物該怎麼設計?


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愈來愈多品牌想設計代表自己的專屬吉祥物,這個趨勢隨著數位化、視頻普及、社群發展而變成各家品牌最重要的事。品牌吉祥物就是代表原本冷冰冰的企業品牌,用吉祥物的形象提升品牌形象,進而增加品牌價值、降低行銷成本、增加品牌獲利。

品牌應該如何設計自己的吉祥物呢?可以參考以下的步驟:


1. 鎖定品牌的客群

先了解品牌想要吸引到誰的注意?這個品牌的產品是要賣給誰?因為有比什麼都還重要的是,這個吉祥物終究是要幫品牌賣產品的,它是有商業目的的,所以先了解行銷的受眾,品牌的目標客群,絕對是先決條件喔。


2. 確定品牌想傳達的訊息

你的品牌想要告訴客群什麼呢?品牌想傳達的訊息將會透過吉祥物來告訴客群,也會是決定吉祥物造型的重大關鍵因素之一。想要傳達給客群的資訊可能有好多,再請精煉出最重要(或最適合行銷)的兩三個。例如健康食品想要傳遞給客群的訊息是健康、自然農法、無化學添加;電競用品想傳遞的是反應敏捷、計算速度快、外型犀利等等。


3. 原型的選擇

前面兩個步驟的用意是知己知彼,都確定後就可以開始選擇原型了。原型的意思是造型的根據,以人為原型的話可以是媽媽、孩童、戰士、天使、機器人等,動物的話可以是虎、兔子、熊等,也可以是麵包、河川、閃電、細菌等,依據品牌訊息和客群偏好為選擇的依據,唯一會限制你的是你的想像力。

在選擇造型時,可以如下把原型寫下來,例如熊,周邊一一標記熊帶給人的聯想,愈強烈就寫得愈大,以此來釐清思路。


4. 個性和故事背景

想要長久經營吉祥物,個性和故事背景是關鍵,因為這決定了吉祥物活在人們心裡的姿態。個性和故事背景可以從目標客群裡找,人會潛意識的尋找能和自己有共通點,能產生共鳴的東西,投射情感,久了便產生感情,而這正是我們要的終極效果。例如總是以粉紅色優雅現身的Hello Kitty,能吸引崇尚粉色優雅形象的時尚女性;而Line的熊大兔兔,則最能吸引愛搞怪、平凡生活也要多彩的辦公室年輕族群。


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5. 畫出造型

真正動手設計的階段,也是難度最高的階段,因為要把1~4的結果融會起來作為設計元素,將吉祥物具體實現出來。畫出造型的階段需要考量到的細節非常多,配色、筆觸、平衡、配件等等無一不是影響視覺引發心理感受的重大關鍵,顏色的選用不必受限於原型原本的顏色,更應該選用適合品牌的顏色,像是綠色的熊、紅色的豬。因為品牌吉祥物是一種商業目標的設計,因此應符合設計原則中的「Less is more」,顏色的數量一定要愈少愈好,筆畫也力求精簡,贅筆全部清除,留下最精煉的造型才能做為品牌吉祥物。


品牌吉祥物就是個身負重要使命的代言人,企業品牌和設計師打造出來後,依然需要經過市場的考驗,時間的檢驗,以及設計團隊因應客群反應的快速修正,和社群的吉祥物形象經營手段,才能真正建立起有價值的形象。

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多米索設計
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