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臺中花博吉祥物犯了哪些錯誤?

2018年臺中最大的國際級盛事,就是臺中世界花卉博覽會。活動本身非常盛大、精彩,而且在行銷部分也極有創意,包括請了日本、韓國、新加坡、泰國、越南等六國網紅前來參觀取材,堪稱是既現代又聰明的行銷策略。

活動中最吸引眼球的想必是吉祥物「石虎家族及歐米馬」,場內穿著布偶裝的吉祥物總會被民眾圍繞,拍照、打卡、散播照片已是SOP,場內的文宣佈置也隨處可見石虎家族及歐米馬的身影,更可在園內紀念品商店找到滿坑滿谷的周邊商品,無論是行銷效果、宣傳效果、經濟效果,吉祥物都功不可沒。



說到花博吉祥物,有些人也會想到2010臺北國際花博的吉祥物「花卉精靈」,曾經風光一時的花卉精靈,活動結束沒多久就已經乏人問津,如今更落得被遺忘的下場。而石虎家族及歐米馬會不會像花卉精靈一樣,活動期間受到關注,活動結束就被遺棄了呢?


2010臺北花博吉祥物 花卉精靈

石虎家族應該不會比花卉精靈還慘,因為石虎家族的設計相對於花卉精靈好上太多了,但活動期間結束後估計難逃人氣暴跌的命運,就像2017臺北世大運的熊讚一樣,長達數年時間被人們冷落遺忘,等有活動時再被拿出來炒作一番(花卉精靈應該永遠沒機會再炒作了)。比起鄰國日本的熊本熊(官方正名叫酷MA萌)自發表以來每年平均為熊本縣賺超過100億日幣、至今在日本國內仍有極高的曝光率和話題性的能力,相去甚遠。


我們從設計面來盤點石虎家族及歐米馬在吉祥物設計上的錯誤:


1. 圖太複雜

我們一再強調,好的吉祥物就是要「簡單」,但石虎家族及歐米馬的造型都太過複雜。造型的簡單與否直接關係到了延續生命的可能性,而這個可能性又與成本密切相關。光是石虎的臉,就已經是畫滿複雜的斑紋,每隻石虎的每隻手腳各佈滿3~4顆圓形或橢圓形的斑紋,這些都使得整體造型複雜,視覺上感覺雜亂。比起一般角色設計,吉祥物天生就背負商業、宣傳、行銷的重責大任,應該要更容易被大眾記住和散播,因此理想的吉祥物設計造型必須單純,顏色儘量控制在5種以內。


🔼簡單VS複雜。你覺得畫一隻石虎比一隻熊本熊多花多少時間精神?

🔼吉祥物設計比我們進步的日本掌握大原則「簡單造型」,臺灣官方吉祥物卻經常背道而馳


2.衣服太複雜

石虎的衣服有太多累贅的裝飾,例如虎爸的上衣樣式、虎媽裙子口袋、來虎的T恤圖案等,都是非常多餘的設計,而歐米馬的褲子使用迷彩花紋更糟,服裝穿搭的基本原則是「花紋上衣搭配素色褲子,素色上衣搭配花紋褲子,素色上衣搭配素色褲子」,就是不可以花紋上衣配花紋褲子,而歐米馬的花紋上半身卻搭配了迷彩紋褲子。



虎爸領口下方的灰色線條太多餘,皮帶扣的設計應簡化

虎媽衣服的桃紅線上的裝飾是多餘的,口袋也應刪除

來虎胸前花博標誌就算不刪除也應簡化,並避免漸層色

歐米馬的服裝搭配違反穿搭原則

3.周邊商品製作成本偏高

吉祥物最大的效益之一就是經濟效益,讓來參與活動的民眾把石虎家族及歐米馬的布偶或印有造型的日用品買回家,不但活動花費當場就可以回收,民眾帶回去的商品也能變成一種宣傳,間接影響身邊更多人來參加活動。

但顯然石虎家族及歐米馬的周邊商品在工廠生產時都面臨生產成本高的問題。例如生產一隻樂虎,光是縫製那張臉上的斑紋就要至少要多三~五道工序,改用熱轉印則有質感偏低的問題。而T恤上的圖案,如果用刺繡則精細又漸層的成本太高,一定要熱轉印不可。而以上方法都會折損良率,廠商甚至不願意或沒能力做。過多的程序更會讓生產成本居高不下,墊高價格,銷售量減少,間接宣傳效果打折扣。


周邊商品之一,石虎花紋採用刺繡


4.生命延續困難

吉祥物生命最好可以被延續,畢竟花了百萬千萬行銷預算打知名度的吉祥物,不希望最後只是曇花一現,而是繼續行銷城市、留住記憶中的精彩。生命延續的方法就是貼圖化、童書化、漫畫化、動畫化等。石虎家族及歐米馬要做成靜態貼圖還可以,做動態貼圖因為一秒鐘最少5張圖,要做到流暢至少要8~12張,而光是畫一張石虎斑紋就已經複雜了,更何況8~12張,還只是一秒而已,而且每張之間都要顧慮到臉和手腳的斑紋位置,以免銜接不自然。有些人可能會採用皮影戲的單調運動方式來減少畫畫次數、加快製作速度,但做出來的動態貼圖會無趣到讓人不想用,也給人廉價的感覺。

漫畫化也會讓漫畫家耗費大量精力在每一張連環圖畫上的石虎斑紋,貼網點或軟體貼網點也都要耗費時間,小小的格子裡複雜的角色造型也讓孩童的眼睛容易疲勞。

動畫化如果是2D動畫,則遇到和動態貼圖一樣的問題,如果學南方四賤客卡通將動畫表現方式刻意皮影戲化雖然可以減少畫畫次數,但就連南方四賤客的角色都使用簡單的造型設計。而如果是3D動畫則雖然可以免去畫畫的問題,卻會讓製作費整個提高更多。


以上雖提出許多設計面的錯誤,這些錯誤不見得都是設計者的問題,畢竟每個角色都是經由政府單位、活動單位、設計師共同討論出來的,也因此難以避免「非專業領導專業」的情形發生,只知道滿足領導的設計絕對不是好設計,結果往往就是一個背著許多不定時炸彈的吉祥物誕生,在風潮過後才發現剩下的路窒礙難行。希望臺灣公家單位的吉祥物設計能愈來愈專業,設計過程受的影響愈來愈少,讓吉祥物不要再只是曇花一現。

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多米索設計
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