不管是企業要發表新品牌，還是政府單位要辦活動，都需要一個代言人作為行銷的主軸，將宣傳效果發揮到極致。首先面臨的問題是，到底應該找真人代言，還是找吉祥物角色代言呢？
我們分析了兩種代言人的優劣比較，比較的因素包含數位媒體、報章雜誌上的代言，以及真實世界與大眾面對面登場的代言，做一個完整的比較。（因為這個BLOG沒有表格功能，所以用圖檔表示，要找原表格可以到這裡）
由表中所列的比較項目部分可看出吉祥物角色是明顯具備優勢的，這也是為什麼鄰國日本有這麼多角色的原因，如熊本熊、船梨精、Hello Kitty、拉拉熊、麵包超人等，多的是在國際上已經風靡十年以上的角色，可以說是低風險、高報酬的投資，因此現在大陸也十分積極於各省成立幾十個動漫基地，傾國家的力量在培植形象角色產業。固然先行發展的美國、日本已經取得巨大成功和豐厚利益，拜現代數位科技和網路之賜，我們依然有機會取得一席之地。