愈來愈多品牌想設計代表自己的專屬吉祥物，這個趨勢隨著數位化、視頻普及、社群發展而變成各家品牌最重要的事。品牌吉祥物就是代表原本冷冰冰的企業品牌，用吉祥物的形象提升品牌形象，進而增加品牌價值、降低行銷成本、增加品牌獲利。
品牌應該如何設計自己的吉祥物呢？可以參考以下的步驟：
1. 鎖定品牌的客群
先了解品牌想要吸引到誰的注意？這個品牌的產品是要賣給誰？因為有比什麼都還重要的是，這個吉祥物終究是要幫品牌賣產品的，它是有商業目的的，所以先了解行銷的受眾，品牌的目標客群，絕對是先決條件喔。
2. 確定品牌想傳達的訊息
你的品牌想要告訴客群什麼呢？品牌想傳達的訊息將會透過吉祥物來告訴客群，也會是決定吉祥物造型的重大關鍵因素之一。想要傳達給客群的資訊可能有好多，再請精煉出最重要（或最適合行銷）的兩三個。例如健康食品想要傳遞給客群的訊息是健康、自然農法、無化學添加；電競用品想傳遞的是反應敏捷、計算速度快、外型犀利等等。
3. 原型的選擇
前面兩個步驟的用意是知己知彼，都確定後就可以開始選擇原型了。原型的意思是造型的根據，以人為原型的話可以是媽媽、孩童、戰士、天使、機器人等，動物的話可以是虎、兔子、熊等，也可以是麵包、河川、閃電、細菌等，依據品牌訊息和客群偏好為選擇的依據，唯一會限制你的是你的想像力。
在選擇造型時，可以如下把原型寫下來，例如熊，周邊一一標記熊帶給人的聯想，愈強烈就寫得愈大，以此來釐清思路。
4. 個性和故事背景
想要長久經營吉祥物，個性和故事背景是關鍵，因為這決定了吉祥物活在人們心裡的姿態。個性和故事背景可以從目標客群裡找，人會潛意識的尋找能和自己有共通點，能產生共鳴的東西，投射情感，久了便產生感情，而這正是我們要的終極效果。例如總是以粉紅色優雅現身的Hello Kitty，能吸引崇尚粉色優雅形象的時尚女性；而Line的熊大兔兔，則最能吸引愛搞怪、平凡生活也要多彩的辦公室年輕族群。
5. 畫出造型
真正動手設計的階段，也是難度最高的階段，因為要把1~4的結果融會起來作為設計元素，將吉祥物具體實現出來。畫出造型的階段需要考量到的細節非常多，配色、筆觸、平衡、配件等等無一不是影響視覺引發心理感受的重大關鍵，顏色的選用不必受限於原型原本的顏色，更應該選用適合品牌的顏色，像是綠色的熊、紅色的豬。因為品牌吉祥物是一種商業目標的設計，因此應符合設計原則中的「Less is more」，顏色的數量一定要愈少愈好，筆畫也力求精簡，贅筆全部清除，留下最精煉的造型才能做為品牌吉祥物。
品牌吉祥物就是個身負重要使命的代言人，企業品牌和設計師打造出來後，依然需要經過市場的考驗，時間的檢驗，以及設計團隊因應客群反應的快速修正，和社群的吉祥物形象經營手段，才能真正建立起有價值的形象。